洛阳：“花名片”激活“花经济” 牡丹文化节擦亮“城市名片”

五一假期期间，正举办牡丹文化节的洛阳迎来新一波游客潮。洛阳把牡丹作为“城市名片”，将牡丹与文化、经贸、产业相融合，“花名片”激活了“花经济”，一朵花促进一座城的发展。

牡丹+文化：擦亮“城市名片”

37年前，当洛阳决定举办牡丹花会(后改为中国洛阳牡丹文化节)时，洛阳人还很难想象出千余年前白居易笔下“花开花落二十日，一城之人皆若狂”的盛景。

在主会场王城公园的牡丹阁上拉个横幅，搞个剪彩仪式，第一届牡丹花会的开场略显“寒酸”，但当日入园赏花的8万名游客为后续花会鼓足了气。

时至今日，当千万游客于牡丹文化节期间涌入洛阳，有养花、赏花、赛花传统的洛阳人将“始于隋，盛于唐，甲天下于宋”的“城市名片”重新擦亮。

牡丹文化节擦亮了“城市名片”，也激活了文化基因。位于洛阳东北的孟津县平乐镇平乐社区撞上了牡丹的“高光时刻”，大批农民画家的涌现让平乐社区成为“中国牡丹画第一村”。

作画近30年的郭亚修认为乡土地域和人文环境成就了平乐，“平乐人爱牡丹、画牡丹，牡丹寓意富贵、吉祥，平乐就从牡丹里讨到了名气和财气。” 如今，平乐社区有千余名农民画家以画牡丹为生。

来自广东的客家人刘小荣相信自己是“河洛郎”，一年前，他又追寻祖先的足迹回到洛阳，打理起平乐社区的牡丹画创意园区，“牡丹是洛阳的名片，它背后有深厚的文化内涵，我想把牡丹画打造成‘大IP’，推动‘城市名片’传播得更远。”

牡丹+经贸：打通开放窗口

第37届牡丹文化节的前3周，已有282个客商团赴洛阳参加经贸活动，洛阳已签订亿元以上招商项目102个，投资总额800余亿元。牡丹文化节已经成为洛阳对外交流合作的重要窗口。

“最初从港澳台的一个小服务店开始招引，一次只签订几万美元的协议。”洛阳市商务局副调研员白宏涛说。

1983年8月，第1届洛阳牡丹花会结束后不久，洛阳第1家中外合资的企业洛艺彩色摄影扩印服务中心成立，投资总额为12万美元，揭开了洛阳利用外资的序幕。

“从市级节会到省级节会，再到国家级节会，经贸始终是其中的重要元素。”洛阳市商务局副调研员康云说，从第3届到第36届，洛阳相继举办了8届中外经济技术洽谈会，26届投资贸易洽谈会。

从第1届签订5800余万元招商引资合同，到第10届超过10亿元，第21届跨上100亿元台阶，第29届突破1000亿元大关，牡丹文化节成为洛阳承接产业转移、吸引境内外资本投资融资的重要平台。

如今，洛阳的贸易伙伴扩大到170余个国家和地区，460余种“洛阳制造”产品走向世界，洛阳正与越来越多的海内外客商在更加广阔的领域里开展交流合作。

牡丹+产业：探寻发展路径

近年来，9大色系、10种花型、1200余个品种的牡丹在每年的牡丹文化节期间为洛阳引来约2000万人次游客，旅游总收入稳定在200亿元左右。

当洛阳“赏花经济”发展得如火如荼时，从事牡丹花茶产业的杨晓红却将目光投向食用牡丹。“牡丹文化节期间，‘门票经济’很红火，但‘产业经济’没有做起来。”杨晓红说，“游客来了啥也带不走，本地人也很难从中获取经济收益。”流转3000亩土地，研发牡丹花茶，8年时间，杨晓红从一朵牡丹里挖出了年产值上千万元的大生意。

与杨晓红不同，牡丹瓷的创始人李学武专注于研发牡丹瓷。“花开花落二十日”，错过牡丹花期是众多游人心中的遗憾，李学武希望家乡的牡丹能够“千年不落”。以唐白瓷技艺为基础，将牡丹文化与白瓷文化结合，创造出独具特色的牡丹瓷，李学武开发了一种爆款文创产品。“每年销售5万余件，销售额稳定在6000万元左右。”李学武说，“做强做精，不求做大，为洛阳牡丹打造一张‘瓷名片’。”

“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”如今，已有1500余年牡丹栽培史的洛阳，形成了集培育种植、加工销售、观赏旅游等为一体的牡丹特色产业。

2018年，洛阳牡丹种植面积达33万亩，年产盆花50万盆，鲜切花350万枝，全市牡丹种植企业220余家，牡丹深加工企业40余家，牡丹瓷生产企业14家，从业人员约5万人，产品已形成4大类、12小类、300多个品种，牡丹产业总产值约240亿元。