文旅路线跳出传统“大杂烩” 小而美的细分导赏越来越火

◆夜幕下的丰盛里。本报记者叶辰亮摄

上海青浦区朱家角古镇。本报记者赵立荣摄

爱上一座城的方式很多，惬意步行、迎风骑行的同时，“阅读”上海的特色建筑和马路，已成为当下不少市民和游客的日常休闲选项。越来越多人发现，读懂一座城，不再是走马观花的“一日游”，而是多了个性化导赏，便于人们领略城市多面魅力。

光是非遗领域，前不久上海就推出“漫步城厢——都市里的非遗”“亲子研学——课本外的非遗”“上海味道——舌尖上的非遗”“古镇巷陌——水乡间的非遗”“江南风情——记忆中的非遗”五大主题十余条线路;策划精选了含菜品、小吃、糕点、水果等40种美食的上海非遗美食地图……眼下，聚焦不同类别、满足细分需求的口袋书、手绘地图、导览手册等持续涌现，犹如专特精“贴心管家”，串起沪上16个区的丰富文旅资源，个性化线路纷纷出炉，吸引市民前去打卡体验。

为一栋楼、一朵花、一份美食而赴一场约会，小而美的细分导赏越来越火

“红色文化、海派文化、江南文化，蕴含了大量细分‘选题’及关键词，我们力求以市民喜闻乐见的方式，去开发提供更精准的公共文化服务。”上海城市动漫出版传媒有限公司总编辑刘亚军告诉记者，依托海派连环画及动漫创作人才和资源，团队推出了《蔡元培在上海行踪地图》《五里桥工业足迹手绘地图》等，前者生动绘出蔡元培在上海的15个生活与工作旧址，将足迹以点连线，蔡元培自1901年来沪后与上海结下的不解之缘清晰可觅。“精细化、个性化导赏载体的出炉，意味着小而美细分导赏悄然兴起，一方面可以让市民追寻伟人足迹，实地感受红色文化的魅力;另一方面也是对文旅资源的IP运营，便于后续的文创开发利用等。”他说。

不难发现，如今上海多家机构策划推出的文旅路线，跳出了传统“大杂烩”，深耕细分领域，捕捉并满足人们日益丰富多元的精神享受与休憩需求。日前上海市体育局发布的《铁马生活城市骑行白皮书》推荐了12条路线，高度匹配不同人群骑行旅游需求——想饱览各色海派建筑，可选择总路程约13公里的“甜爱路-多伦路文化名人街-1933老场坊-上海犹太难民纪念馆-隆仁里-杨浦大桥-上海国际时尚中心”沿线;偏爱苏州河岸一带风情的，不妨尝试“梦清园-昌化路桥-M50创意园……乍浦路桥-外白渡桥-上海市人民英雄纪念塔-四平仓库”超长版路线，感受从白天到黑夜的双面苏州河风光。

想和大自然来一场亲密接触，花花草草爱好者们不妨带着《上海野花观察入门指南-春夏版》去郊外，这份指南堪称148种上海及华东地区常见野花的档案，配备多张精美图片，全株形态、茎、叶、花、果等结构特写和特征一目了然。指南还搜集了与植物相关的延伸知识点，如植物与人类生活的关系、有趣的科学研究、与植物相关的文化故事等，“植物小白”也能变身“花草专家”。

资深书虫要找家门口新开了哪些网红书店，全市16个区133家特色实体书店的手绘地图可让你按图索骥;此外，一批工业遗存、非遗地标、名人故居、纪念场馆都有了对应的导赏手册。光是工业旅游资源这一块，就大有可为。上海拥有工业遗产290处，涉及30个制造业大类，更有中国商飞、上海汽车、江南造船、宝山钢铁、三一重机、超算中心等体现国内先进制造业最高水平的资源。于是，以“走进上海制造”为主题的五条经典线路应运而生，分为“工业遗存体验之旅”“极速汽车动感之旅”“重工制造辉煌之旅”“智能生活探秘之旅”等，让市民“各取所需”。

线上线下联动，每一处风景皆可阅读、可漫步、可分享

如今，随着线上线下深度联动，上海多个区推出文旅融合线路，建筑群也将实现“手绘地图、二维编码、标识上墙、VR上线、故事可听”等一系列功能，引导游客阅读城市，了解历史文脉。

原来，“人文行走”也可在线上同步。比如，上海有份红色足迹电子地图，特别选取了陈独秀、俞秀松、陈望道三位早期中国共产党领导人，以他们在上海参与建党活动的21个历史纪念点和历史性事件串联，形成陈独秀“跟我走思想之路”、俞秀松“跟我走青春之路”、陈望道“跟我走教育之路”三条建党红色轨迹。网友可在线跟随这份运用新媒体技术手段的建党人文地图，随意点击其中一位人物开始徒步之旅，随时参与线上互动体验。每点击一个景点，就会跳出具体纪念点或事件的详细介绍。“我们的选择标准，除了地点、事件本身的重要性外，还会考虑该地址目前是否保存完好，是否对市民开放，以便于市民能更好读懂这些红色建筑。”相关负责人说。

百年申城汇聚古今中外多个建筑流派的经典之作，如今市民漫步沪上人文地标时，会有惊喜发现——不少老建筑“贴了”二维码，拿起手机扫一扫，能看历史建筑的前世今生，也能听上一段主题故事。

比如，去年起上海市文旅局和徐汇区、黄浦区、静安区等合作推进“阅读建筑”项目，在584栋建筑上设置二维码。以“思南露天博物馆”为例，徜徉思南路，展品并不在玻璃罩里，而是触手可及——不光是老洋房，街灯、古树、红砖道，甚至还有鹅卵石墙面，都有专属二维码。没有围墙围栏、不收门票、也不设一米线，市民扫一扫外墙上盾形二维码，就能聆听由各行各业代表人物录制的展品语音介绍，每月还有素人导览的思南漫步之旅。每多一支队伍穿行在梧桐树荫下，人们对这条马路的感情又亲近了一分。

业内呼吁，沪上出版公司、旅游机构能够策划推出更多超越普通意义旅行手册的“独家指南”，让更多独特的旅行视角，引导更深入的探寻，尽可能挖掘申城人文旅游资源的丰盛与美好。

文旅路线跳出传统“大杂烩” 小而美的细分导赏越来越火

相关新闻