中国网红电商如涵因虚假、误导性声明遭集体诉讼

中国网红电商第一股如涵控股(Nasdaq：RUHN)在美国遭遇多宗集体诉讼，主要原因是该公司被指招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息。

10月9日，美通社发布了一则Bernstein Liebhard LLP的声明，这家投资者权益律师事务所将代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼，对如涵控股进行调查并寻求索赔。Bernstein Liebhard LLP在声明中称，在如涵控股进行首次公开募股时，这家公司的网店数量已下滑了近40%;在进行首次公开募股时，如涵控股的全服务网红数量已减少了近44%;正因为如此，该公司来自全服务部门的净营收环比减少了46%。

从如涵控股的招股书来看，如涵控股在中国建立了一个KOL(关键意见领袖)生态系统，将大量的KOL及其粉丝联系起来，从而搭建起一个庞大的网络。基于中国现有的电子商务和社交媒体平台，将这个网络与包括品牌、在线零售商、设计师、制造商和供应商在内的大量企业联系起来，为这个生态系统的参与者创造价值。招股书披露的数据是，这些KOL已在中国主要的社交媒体上聚集约1.5亿粉丝，并创立了91个自营网店，这些网店以KOL的名义开设，而如涵控股除了培训、打造网红人设外，还会完整地负责产品设计、采购、网店运营、物流和售后等服务。

值得关注的是，Bernstein Liebhard LLP并非第一家宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼的律所。有媒体报道，包括Kaplan Fox & Kilsheimer LLP、Bernstein Liebhard LLP、Bernstein Liebhard LLP和Glancy Prongay & Murray LLP等美国律师事务所都在周三发布声明，对如涵控股发起集体诉讼。在过去的一个月中，美国已有10多家律师事务所宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼。

截至美东时间10月9日收盘，如涵控股盘后下跌0.22美元，跌幅为3.34%，报6.37美元/ADS，总市值5.27亿美元。

如涵控股曾成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红，但网红生意似乎一直没能得到海外投资者的支持，2018年从新三板摘牌后，如涵控股在2019年3月7日向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，3月24日将IPO发行价区间定在11.50美元/ADS至13.50美元/ADS之间。4月3日如涵控股登陆纳斯达克交易所，确定的发行价是12.5美元/ADS，每ADS代表5股A类普通股，上市首日即大跌超过37%，收盘报7.85美元/ADS。王思聪将如涵上市破发归因于三点，一是业绩亏损，营销费畸高;二是对“张大奕品牌”依赖度过高;三是目前的经营方式没有验证成功，也没有造出新KOL。

根据如涵控股的官网介绍，如涵控股的业务范围包含网红孵化、网红电商、网红营销，是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，但在今年5月，阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维、远镜创投、启明创投、钟鼎资本均退出该公司股东行列。

从8月29日，如涵控股发布的2020财年第一季度未经审计的财务业绩报告来看，截至2019年6月30日，公司GMV(商品总价值)7.58亿元，同比(较上年同期)增长50.4%;净收入3.13亿元，同比增长34.3%。不过，如涵控股依旧未能实现盈利，公司经调整归母净亏损为2160万元，同比亏损收窄51.6%。