双11刷新纪录：零点1分36秒交易破百亿

全球瞩目的“商业奥运”——2019天猫双11一次次刷新纪录：零点1分36秒交易破百亿，零点17分06分，交易额到达2014年双11全天交易额571亿元，而凌晨1点03分59秒，2019天猫双11交易额即突破1000亿元人民币。

图为2019年11月11日凌晨1点03分59秒，2019天猫双11交易额突破1000亿元人民币。　赵小燕　摄

阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡表示，过去这个惊心动魄的夜晚第一个小时，我们和以往一样，有惊无险，这也是非常特别的一年，参与双11的全球商家给出了最大诚意的优惠补贴，而中国4亿个家庭，每个家庭都有1.25个人参与了双11这个项目。

“买得更好，买得更省”，这是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。20万天猫官方旗舰店将在11月11日当天集体推出史上最大折扣，同时花呗分期最高免息期数达到24期。

今年天猫双11，超过1000万款商品登陆天猫双11，超100万款新品在天猫双11首发。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂等都参与了这场狂欢。

“双11不仅仅是有折扣，更是新品首发的一天，整个消费场正发生变化。”蒋凡表示，今年也是淘宝直播这个形式成为双11主流消费方式的第一年，一半的商家通过直播的方式参与双11，这是天猫双11全新的销售方式。

过去11年，阿里从“5折包邮”起步，经过allin无线等战略，走到了新消费场景的再扩容阶段。直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。今年天猫双11，预计将有1亿新用户参与。数字经济打破了地域的约束和限制，实现了无差别的在线购物体验。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示，天猫双11到第11个年头，已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。