秋裤迎来了“新时代” 从欧洲马裤到中国特色

气象预报显示，今日开始，新一轮冷空气蓄势待发，坐上“降温号”列车，一路呼啸过全国28个省份。这意味着，冬天，正式来临了。

作为冬天的标志。在每一个瑟瑟发抖的冬日里，被大人一层层套上松垮没型、五颜六色又画着各种奇怪图案的秋裤、羊毛裤以及棉裤后，裹得像个粽子，几乎是每个生于80、90后的集体的回忆。

而这几年，秋裤也在不断进行着革新。从“年轻人不穿秋裤”到“购物车里来一条”，今年天猫双11，共售出了秋裤474 万条，同比上升34%。

从欧洲马裤到中国特色

对于秋裤，人们“又爱又恨”。

不久前，秋裤还是被南方人称为“棉毛裤”，是人们心目中“丑”的代名词，是中国特色的“噩梦”。

其实，秋裤并不是“中国特色”，而是最早发源于欧洲。

秋裤的原型原本是男士马裤，最早在15世纪，英格兰国王亨利八世就爱穿这种紧身又有弹性的裤子。它也是秋裤以及现代各种打底裤的雏形。

1914年-1918年，各军采购的主要内衣之一是叫做“连衫裤”的东西——这种上下身全包住，手脚腕口都紧收的衣服其实等于是秋衣与秋裤的合体。

然而，连体裤虽然保暖，却有很大的局限性，行动起来并不十分方便。

到了二十世纪初，加拿大一位名叫弗兰克·斯坦菲尔德的议会议员，创造性设计出了上下分体的紧身内衣裤，这就形成了现代的秋裤，并且成为了发明专利。凭借着现代秋裤的发明，他还创办了一家斯坦菲尔德公司，成了百年企业，直到现在还存在着。

传入中国后，人们给秋裤起了十分洋气的名字，chill cool。南方的同学更喜欢叫它，me more cool(棉毛裤)，总之就是十分cool。

后来，由于欧洲供暖的普及，秋裤渐渐淡出了市场。所以，在很多人眼中，秋裤和坐月子一样，已然成为了一种中国特色，只有中国人才会穿秋裤。

事实上，在进入中国后，秋裤也经历了很多变化。

以拥有82年历史，中国人的第一套内衣品牌——三枪为例。

1928年，干庭辉在上海开了一个小小的针织厂。这个老板酷爱射击，1937年他在射击比赛中获得三连冠。适逢卢沟桥事变，为了表达保家卫国的决心，干庭辉就向当时的商标局申请 注册“三枪”商标，从此沿用至今。

当时，正好抗日战争爆发，弘扬国货，抵制日货，三枪品牌一炮而红。

解放后，作坊改名为上海针织九厂。现年63岁的三枪(集团)常务副总(头衔)曹春祥，19岁入厂，成为一名纺织工人 。在他印象中，针织九厂和其他纺织厂不同。计划经济体制下，在许多工厂还躺在那里要订单的时候，上海针织九厂专门成立了研发部门，大胆创新求变。

80年代末，由三枪研发的“柔暖棉毛”内衣诞生。舒适保暖，一入市场瞬间售罄。单品销量占全厂的三分之二。生意最好的时候，经销商到厂门口排队，只为这一款，有时候排上一夜都不一定拿得到货。

此后，三枪还率先与莱卡合作，衣服加入弹性纤维，修身时髦，成为中国现代内衣的雏形。中国首款抗菌内衣、中国首款莫代尔内衣，首款发热内衣，都出自“三枪”。

其中，最为轰动的，是由曹春祥主导研发的42支双股闪色棉毛衫。一根白线一根彩线纺出来的布，特别牢固，穿10年都不会坏。“这是当年流行的结婚必备物件，新人都是要买来压箱底的。”曹春祥说。

“新时代”的秋裤

为了能让更多年轻人爱上秋裤，内衣商家们是操碎了心。

东北人把对碎花的执念，贯彻到了秋裤的选择上。男款秋裤在花色的大胆和丰富上，可能仅次于手机壳。椰林海浪，格子迷彩，龙虎豹款秋裤争奇斗艳。

在今天的中国，秋裤还有了一种新的形式，叫做“打底裤”。

这种打底裤，融合了袜子与秋裤的双重功能，兼具塑形防寒等功效。在南方，一条加绒加厚的打底裤，就足以抵御整个冬天的严寒。

天猫服装服饰事业部的打底袜运营小二久一表示，从天猫的数据和商家的反馈来看，现在女生更喜欢买打底袜来替代秋裤，美腿保暖两不误。

目前，在淘宝搜索“秋裤”，一款售价24.9元的南极人女装旗舰店的光腿透色打底，以月销45万条的销量，名列榜首。天猫双11南极人成交同比上升72%;恒源祥成交同比上升56%。花花公子的保暖套装也售出了15.2万套。

更多功能性的黑科技，被赋予了秋裤。淘宝上，有塑形效果的燃脂瘦腿保暖裤、穿了跟没穿一样的光腿神器，由远红外纤维制造的自发热秋裤以及由号称能发电的石墨烯秋裤。

几年前，从不投广告的三枪，选择了年轻代的偶像明星李晨做代言人。和迪士尼等各大品牌平台玩起了跨界合作，还在纽约、东京、首尔等国际大都市设有工作室，专门设计引领潮流一线的内衣款式。

今年9月份，三枪带着最新秋裤登上纽约时装周大舞台，引发了一众惊叹。目前，“三枪”全网年销售额超十亿，且仍呈快速增长的趋势。

从群嘲、拒穿到真香，秋裤迎来了“新时代”。今年，冷冬刚至，已经有不少网友呼唤秋裤的到来：问君能有几多愁，恰似没穿秋裤遇寒流。