“炒鞋”一族盈亏几何 鞋贩和品牌商成幕后推手

在鞋贩和品牌商的助推下，很多“炒鞋”圈的“小白”身处迷雾中，难以看到真实的市场需求。

本报记者 颉宇星

2019年，一个“炒”字贯穿了整个球鞋市场。一双发售价只有1000元的球鞋，转手就可卖到4万元，一批怀揣着暴富梦的年轻人正在“鞋圈”里“厮杀”。人们常说，“十炒九亏”是投资中的普遍现象，那么这些“炒鞋”的年轻人又盈亏几何?他们是“鞋圈”里的“巴菲特”还是被他人收割的“韭菜”?

“炒鞋”一族盈亏几何

无论是学生还是白领，加入“炒鞋”行列的不在少数。在这个过程中，他们究竟是赚是赔?

王晓伟是一名在校大学生，曾经收藏了多款限量版球鞋。在“鞋圈”的一次交流中，有人出高价购买了他的鞋，通过这次交易，他赚了近3万元。从此，他经常关注篮球鞋的发售信息，后来又加入到排队买鞋的行列中。

然而，事情进展得并不顺利。“到现在为止我还是亏着的，大概亏了2万元。”他苦笑着对中国商报记者表示，“一次走运不代表次次都能走运，我听到一些信息透露阿迪达斯的‘黑天使’球鞋要涨价，于是我买了五双，但最后没涨价，砸手里了。”

从事白领工作的孙乐也加入到了“炒鞋”的队伍。“我属于只想‘暴富’的那一类。”孙乐对中国商报记者表示，“很多人都是痴迷球鞋才进行炒鞋的，我对球鞋炒作本身没有什么概念，就是为了赚钱。”

孙乐为此准备了约20万元的炒鞋资金。“在‘炒鞋’的过程中我承认自己有赌博心态。但由于我不懂球鞋，很大一部分球鞋即使亏本也没能卖掉，总体算下来，到目前为止还亏了5万元。”

到底什么样的人能通过“炒鞋”赚钱?当中国商报记者向上述受访人员提出这种疑问时，他们的回答都斩钉截铁：“肯定有人赚到钱了，但我没见过。”在他们看来，很早进场的那一批人赚到了钱，而且数额很大，自己没赚到钱只是运气不好而已。

鞋贩和品牌商成幕后推手

在业内人士看来，消费者看中的是球鞋的稀缺性。在逐渐升温的“炒鞋”市场，是谁在背后推波助澜?

像王晓伟和孙乐这样的例子不在少数，那么，在这轮“炒鞋”浪潮中，是谁在推波助澜?

某球鞋交易平台鞋款鉴定师对中国商报记者表示，在球鞋发售前期或初期，一些鞋贩会发动“水军”来高价求鞋，制造“一鞋难求”的假象。

“炒鞋”者一般分两类，一类是通过官方渠道抢鞋，并在市场上售卖赚差价的散户;另一类是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。男款鞋的40码-45码、女款鞋的36码-37.5码被称为“黄金尺码”，庄家只需要买断一两个“黄金尺码”就可以控制球鞋的价格。中国商报记者还了解到，明星示范效应对“炒鞋”也有推动作用。据报道，明星们“穿过”的联名款球鞋，第二天在国内潮流单品交易平台得物App(原名为毒App)上每双可以涨价1000元左右。

此外，品牌商的限量发售策略也带动了“炒鞋”热。在电商战略分析师李成东看来，球鞋涨价的关键在于限量，消费者看中的是它们的稀缺性。

据报道，耐克等品牌商能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量，进而控制市场上新品的发货量。他们不断制造话题，将这些限量款产品的话题度炒热，紧接着开始更换配色，加大发货量，以此盈利。另外， “炒鞋”营造的鞋市繁荣景象对品牌价值塑造具有一定的好处。

一夜暴富只是神话

“炒鞋”圈的“小白”难以看到真实的市场需求，一旦泡沫破裂，就要承担风险。

在鞋贩和品牌商的助推下，很多“炒鞋”圈的“小白”身处迷雾中，难以看到真实的市场需求，只能以失败告终。而最近频繁爆出的 “大学生因炒鞋亏了200万元，还被人告了”等消息，让鞋贩和交易平台成为众矢之的。

去年7月，得物App发布了倡议书，号召“鞋穿不炒”、理性消费。得物App表示，将通过优化平台治理、完善赔付机制等措施来杜绝炒鞋行为，并在一个月后上线了新的交易规则，明确了对恶意“炒鞋”卖家的严格处罚。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，任何投资品都有共同的特征，那就是能够鉴别真伪。然而，目前市面上的球鞋可能连真假都很难鉴别。

刘亮表示，各大运动品牌的成品全都由代工厂生产，这意味着产品有作假的可能性。品牌专柜不提供鉴定服务，一些鉴定师的资质也值得怀疑，所以，一双被热捧的球鞋可能连正品都不是，不具备溢价能力。

此外，刘亮认为，鞋圈是一个小众市场，一个小众市场突然火爆起来，背后也有可能是资本在推动，让一些年轻人产生了错觉，误以为这是一个趁机捞金的好时机。一旦资本撤出，泡沫破裂，风险要由这些盲目跟风的交易者来承担。

“一夜暴富只是神话。”刘亮表示，“对于年轻人来说，合理地投资理财是可以的，但是不应该跟风炒作，尤其是在自己的资金储备较少、抗风险能力较差的时候。”