重庆各类品牌首店扎堆入渝 首店处境冰火两重天

去年全年，共有100余家首店在渝落户，涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌。首店作为一种商业资源，现已成为各大城市眼中的香饽饽。眼下， 各品牌和各城市应该思考如何使首店经济保持活力，成为拉动居民消费的新引擎。

自2019年开始，全国多个城市在晒消费经济成绩单时，总会加上一句“首店经济表现亮眼”。所谓首店,是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一区域开的第一家店。

此前，记者从重庆市商务委获悉，2019年以来，重庆加快发展首店经济，培育新的消费经济增长点，引导消费升级。去年全年，共有100余家首店在渝落户，涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌。

近日，记者走访了部分在渝落户的首店发现，有些首店尽管受疫情影响，人流量不及往常，但店内仍人头攒动;也有一部分店铺比较冷清，服务人员远多于顾客。

各类首店扎堆入渝

“这是我们在重庆的第一家店，所有的新品我们这都有……”4月19日，时逢周末，重庆万象城内一家国外服装品牌的工作人员正给两名顾客推荐当季新品。

该工作人员介绍说，该店是去年1月下旬进驻重庆，因受到消费者的青睐，销量比较高，后来又在大坪开了第二家店。“去年五六月份，不少与我们同级别的品牌也先后在重庆开店，好像大家生意都挺好。”该工作人员说。

据了解，自2018年上海在国内首次提出首店经济概念以来，上海、北京和成都等多个城市都在大力推动首店经济发展。

业内人士认为，首店不只是指品牌新开的第一家店，还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态，它不仅售产品，更售全新的生活方式。

2019年，渝中区率先启动“四首经济”(首店、首牌、首秀、首发)，通过在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面提供绿色服务通道，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店。同时，鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应，鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新，使传统门店积极向体验店、跨界店、概念店转型。

此后，重庆各区各大商圈也开始大力引进品牌首店、品牌旗舰店，吸引各类品牌在渝开设首店。

“对于品牌而言，重庆是一个不容错过的消费市场。”重庆市商务委的相关负责人说，2019年，重庆市社会消费品零售总额8670亿元，同比增长8.7%。与此同时，过去一年里，内陆开放高地、国际消费中心城市、现代服务业等系列工作的政策文件先后出台，对众多品牌产生了极大的吸引力。

例如，渝中区已引进零售、娱乐、餐饮等各类品牌首店65个;2019年9月6日开业的来福士购物中心，规划引进的首店、旗舰店和概念店占比达40%;2020年1月初，沃尔沃和吉利共同拥有的豪华高性能电动汽车品牌——极星(Polestar)，在龙湖北城天街推出极星快闪店。

据不完全统计，2019年落户重庆的各类首店中，有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家。

首店处境冰火两重天

“等不了多久，现在没多少单，马上就可以做。”19日中午，记者走进重庆万象城内的一家奶茶店，该奶茶店是网红,也是该品牌在重庆的首店，记者在一外卖平台上搜索发现，该奶茶的标签是“九龙坡区奶茶果汁人气第一名”。

然而，宽敞的店内却只有零星的几名顾客坐在角落，记者在等待制作果汁的四五分钟时间里，粗略统计了客流量：约有6名消费者入店消费。