双11优惠：页面标注到手价 到手价已达历史最低价

今年双11“剁手”的热情，比往年来得早了半个月。

10月21日，天猫双 11会场正式上线，商品预售也同时开始。天猫数据显示，今年双11消费热情空前，预售首日成交较去年同期翻了一倍。然而，在天猫双11预售开始之后，网络上关于活动规则复杂、优惠力度不足的质疑也开始流传。有网友戏称，今年双11的玩法难度已经超过自己小时候做过的奥数题。

今年的双11，真的有网友想象中的那么复杂吗?

笔者随机调查了美妆、服饰、家电、数码、食品、日用品等6个主流消费领域的36款天猫双11活动商品，发现所有商品页面均有到手价或预估尾款标注，用户无需自行计算。此外，笔者借助第三方比价软件调查发现，大多数商品在天猫双11活动期间的价格均已达今年最低。部分商品虽然没有直接降价，但也通过提供赠品等方式，增加了商品的实际价值。

价格：页面标注到手价

无需自行计算

今年天猫双11有红包、购物券、购物津贴、定金立减等多种优惠方式，大部分优惠方式可叠加使用。其中，除无门槛的红包、跨店每满400元减50元的购物津贴以外，其他优惠方式的门槛和金额均不固定，一般由商家自行配置。因此，部分用户在计算优惠时，可能会因为不固定的优惠金额而感到计算困难。

然而，笔者发现，目前天猫双11预售会场中的大多数活动商品，都在商品页面标注了到手价，并不需要用户进行手动计算。少量参加预售的商品虽然未标注到手价，但也标注了预估尾款，只需与定金相加，即可一步计算出到手价。这一情况，与网上流传的“计算复杂”说法有所出入。

值得注意的是，商品页面标注的到手价在计算时只考虑商品本身的价格。这意味着，如果能够通过凑单的方式使用购物津贴等优惠，商品的实际到手价将有可能低于商品页面标注的到手价。

此外，参加天猫双11活动的商品，在商品图片下方均设置了快捷领券入口。用户点击“领券”按钮，就能看到商家提供的优惠券信息。快捷领券入口能够让领券过程变得更加透明，降低了用户漏领券的可能性。

优惠：大多数商品

到手价已达历史最低价

10月21日，天猫宣布超过20万品牌官方旗舰店将在今年双11为用户提供迄今为止最大力度折扣，至少为消费者节省500亿元。天猫规定，除黄金等特殊类目外，参加今年天猫双11活动的商品，活动标价不得超过近期最低成交价格，通过技术手段避免商品“先涨价，后降价”的情况。

笔者通过第三方比价平台随机对比了10款不同消费领域的天猫双11活动商品价格，结果显示，其中9款商品历史最低价格出现在今年10月21日之后，1款美妆产品历史价格虽然没有变化，但在活动期间下单将额外获得15毫升赠品，相当于商品价格不变，实际价值增加。

据了解，今年天猫双11已经取消前几年频遭用户吐槽的“定金膨胀”等复杂玩法，取而代之的是“定金立减”等简明计算方式，计算难度比前两年有所下降。在红包玩法方面，今年天猫双11首次采用“明盘”玩法，用户进入“双11合伙人”红包玩法页面，即可实时查看自己已获得的红包金额。此前，用户在兑换红包后才能查看实际所得。